의심할 여지 없이 지난 20년 동안 가장 큰 성장 분야 중 하나는 도박 산업입니다. 물론 이는 온라인 성장에 의해 가속화되었으며, 이는 본질적으로 크게 증가한 독립적인 틈새 시장을 탄생시켰습니다.
여러 브랜드가 전 세계 여러 시장에 진출하여 글로벌 강자로 자리매김하는 것을 목격했으며, 상당한 규모의 플레이어 수요를 창출했습니다. 이러한 결과는 종종 경쟁사의 수많은 인수합병 및/또는 인수, 심지어 주식 시장에 상장되어 주식을 보유한 기업공개(IPO)로 이어지기도 합니다.
iGaming 업계의 대부분의 신규 브랜드는 어떤 시장에서 사업을 운영하든 상관없이 인수할 수 있는 수준까지 성장하는 것이 주요 목표인 경우가 많으며, 반드시 정해진 기간이 있는 것은 아닙니다.
그러나 이러한 일이 발생하려면 여러 변수를 고려해야 합니다. 일반적으로 이러한 브랜드를 구매하는 주요 기업은 대차대조표에 새로운 수익원을 추가하는 등 다양한 형태로 가치를 인식합니다.
일부 사람들에게는 특정 브랜드의 소프트웨어를 자신의 자산으로 활용하여 더 효율적으로 만들 가능성도 있으며, 관심사에 따라 제시되는 다양한 교차 마케팅 기회도 있습니다.
아래에서는 지난 10년 동안 업계에서 일어난 10가지 가장 큰 게임 인수 거래(소프트웨어 틈새 시장 포함)와 인수합병 현장에서 이러한 거래가 미친 영향을 살펴봅니다.파워볼사이트
플레이테크가 인수한 덕목 융합
업계 최초로 주목할 만한 거래는 아마도 선도적인 소프트웨어 제공업체 중 하나였으며, 플레이테크는 2010년에 버츄얼 퓨전 인수를 완료했습니다. 후자는 온라인 빙고 소프트웨어로 잘 알려진 회사로, 1999년(플레이테크 이후 2년 만에) 회사가 출범했을 때 성장할 틈새 시장으로 영리하게 지목한 바 있습니다.
당시 Virtue Fusion의 연간 매출은 1,930만 달러였으며, Playtech는 3,700만 달러의 수수료에 동의하여 이후 몇 년 동안 회사의 위상을 높이고 주요 자산에 귀중한 서비스를 추가하는 데 도움이 되었습니다. 그 결과, Virtue Fusion을 통해 Playtech는 온라인 빙고 소프트웨어 개발의 선두주자가 되었습니다.
GVC 홀딩스 & 윌리엄 힐, 스포르팅벳 인수
GVC 홀딩스(현재 Entain)와 관련된 긴 거래 중 첫 번째 거래로, 이 대기업은 윌리엄 힐과 함께 온라인 브랜드 Sportingbet을 인수했습니다. 2013년에 완료된 이 거래는 그리 간단한 업계 인수가 아니었습니다. 5억 3천만 파운드의 수수료는 GVC와 윌리엄 힐이 분담했으며, 후자는 Sportingbet의 호주 및 스페인 사업과 GVC를 비롯한 전 세계를 인수했습니다.
그 이후로 남아프리카공화국 브랜드는 GVC 산하에서 크게 성장하여 전 세계 스포츠 베팅 애호가들에게 계속해서 높은 평가를 받고 있습니다.
래드브룩스에 인수된 벳스타
2014년, 영국의 서적 제조업체 Ladbrookes는 멜버른과 다윈에서 사업을 운영하며 2007년에 설립된 호주의 서적 제조업체 BetStar를 인수한다고 발표했습니다. 이를 통해 Ladbrookes는 점점 더 경쟁이 치열해지고 있는 영국 시장에서 경쟁업체들을 앞지르기 위해 호주 시장에 진출할 수 있었습니다.
이 거래의 가치는 2,000만~2,500만 호주 달러에 달하는 것으로 알려졌으며, 지난 10년 동안 BetStar는 호주 최고의 베팅 사이트로 꼽히며 더욱 확고해졌습니다.
이 거래는 래드브룩스가 연달아 성사시킨 두 번째 거래였습니다. 불과 1년 전에는 3천만 유로에 2차 베팅 거래소인 베타닥을 인수했지만, 2021년에 원래 소유주였던 더못 데스몬드에게 공개되지 않은 금액에 다시 매각되었습니다.슬롯사이트
스탠 제임스, 유니벳에 인수됨
지금까지 온라인 도박의 가장 큰 이슈였던 2015년, 스웨덴 대기업 킨드레드 그룹에 속한 유니벳 PLC가 수익성 높은 영국 시장에 진출하기 위해 스탠 제임스 PLC를 인수하기로 합의했다는 소식이 전해졌습니다.
지브롤터에 본사를 둔 이 회사는 1,900만 파운드의 수수료로 유니벳의 고용 하에 150명의 직원을 이전했으며, 운영은 사실상 정상적으로 계속되고 있습니다.
한편, 스탠 제임스 온라인의 CEO 데니스 켈리는 다음과 같이 덧붙였습니다: “더 넓은 유니벳 그룹에 합류하게 되어 기쁩니다. 재규제 이후 영국에서는 상당한 시장 기회가 생겼습니다. 유니벳의 마케팅 및 재무적 강점에 대한 전문성과 영국 시장을 겨냥한 스탠 제임스의 고품질 스포츠 및 레이싱 베팅 서비스를 결합하여 영국 내 통합 그룹의 시장 점유율을 크게 높일 수 있다고 확신합니다. 또한 이 기회를 통해 비즈니스에 대한 강력한 지지를 보내주신 스탠 제임스 주주 여러분께 감사의 말씀을 전하고 싶습니다.”
GVC 홀딩스의 Bwin 인수
GVC의 두 번째 주목할 만한 거래는 5개월간의 협상 끝에 2016년 11억 파운드에 bwin을 인수하기로 합의하는 동시에 888 홀딩스와 같은 대기업들과 치열한 인수 경쟁을 벌인 데 이어 다소 거대한 거래였습니다.
한편 888은 브라이언 매팅리 CEO가 밝힌 대로 더 높은 입찰가를 제시할 수 없다고 밝혔습니다: “변혁적인 거래였을 수도 있지만 너무 위험했습니다. 우리에게는 잘못되었을 수도 있습니다. 여러 모델을 여러 번 살펴보고 실행했지만 긴장했습니다.”
당시 매팅리는 GVC와의 계약 이후 경쟁 제안을 비웃기도 했습니다: “저는 그들을 경쟁자로 보지 않습니다. 그들은 bwin에서 실패한 것을 가져다가 더 많은 일을 할 것입니다. 그들은 같은 [소프트웨어] 플랫폼, 같은 관리자, 같은 마케팅을 가지고 있습니다. 심지어 여전히 노버트[튜펠버거]도 있습니다. 회사의 가치를 파괴한 사람은 여전히 그 자리에 있습니다!”파워볼사이트
래드브룩스, 산호와 합병
당시 이는 ‘빅 3’ 영국의 하이스트리트 서점 두 곳이 우호적으로 합병한 것으로 널리 알려졌지만, 래드브록스가 코랄을 공격적으로 인수한 것이라는 의견도 있습니다. 하룻밤 사이에 래드브록스의 2100개 매장과 1845개 코랄의 1845개 매장, 30,000명의 직원을 모아 런던증권거래소에 23억 파운드 규모의 회사를 설립하는 등 영국 최대의 서점이 되었습니다.
브랜드는 분리되어 있었지만(그리고 여전히 분리되어 있습니다), 회사의 총칭은 래드브룩스 코랄로 알려지게 되었습니다. 이 그룹은 2008년에 HBOS(Halifax Bank of Scotland)가 파산할 뻔했던 당시 HBOS(Halifax Bank of Scotland)의 전 CEO였던 앤디 혼비(Andy Hornby)를 고위 임원으로 영입하여 전환을 주도했습니다.
래드브룩스의 CEO인 짐 멀렌은 2013년 의회 은행 표준 위원회로부터 비난을 받았음에도 불구하고 혼비를 전폭적으로 지지했습니다. 멀렌은 이렇게 말했습니다: “앤디 혼비는 이 합병된 그룹이 운 좋게도 최고 경영진입니다.”
벳페어와 패디파워 합병
같은 해에 업계를 선도하는 두 디지털 베팅 회사가 합병을 결정했는데, 이는 특히 보완적인 거래였습니다. Betfair는 가장 크고 인기 있는 베팅 거래소로, 특히 마케팅 캠페인으로 인해 PaddyPower가 업계에서 높은 평가를 받고 있습니다.
새로 설립된 패디파워 베트페어 그룹은 더블린에 본사를 두고 7,000명 이상의 직원과 12억 파운드 이상의 매출을 올리는 50억 파운드 규모의 강력한 기업을 설립했습니다.
패디파워의 게리 맥간 회장은 합병 후 그룹이 직면할 수 있는 가능성에 대해 다음과 같이 말했습니다: “패디파워와 벳페어의 합병은 세계적 수준의 역량을 갖춘 회사와 상당한 선취 시너지를 제공할 인력, 매우 흥미로운 비즈니스 확장을 위한 플랫폼을 창출할 것입니다.”
한편, 베트페어의 회장인 제럴드 코벳은 두 기업이 힘을 합치는 전략적 의미를 밝히며 “업계를 선도하고 성공적인 두 비즈니스를 하나로 모으고 확장된 규모, 역량, 독특하고 보완적인 브랜드를 제공한다”고 말했습니다.
킨드레드 그룹, 32레드 인수
계속 성장하는 스웨덴 회사는 영국 도박 위원회의 승인을 받은 후 2017년 지브롤터에 본사를 둔 온라인 스포츠북 및 카지노 32Red 인수를 완료했으며, 이 인수 제안의 가치는 1억 7,560만 파운드에 달했으며, 킨드레드 그룹은 32Red의 주식 97%를 인수했습니다.
지난 몇 년 동안 32Red는 영국 시장에서 중추적인 스포츠북으로 자리 잡았으며, 특히 영리한 전략을 채택하여 유명한 2부 리그 잉글랜드 축구 클럽과 협력하여 공식 스폰서가 되면서 상당한 주목을 받고 있습니다. 그 결과 브랜드는 크게 성장했으며, 영국 도박 업계에서 가장 큰 규모는 아니지만 상당한 팬 점유율을 차지하고 있습니다.
GVC 홀딩스, 래드브룩스 코랄 인수
이것은 블록버스터였습니다. 영국의 두 주요 서점이 합병을 완료한 지 2년 후, 야심찬 대기업 GVC는 업계 최대 도박 그룹이 되기 위해 40억 파운드 규모의 메가백 거래로 회사를 인수하여 다양한 규모의 20개 이상의 브랜드를 소유하게 되었습니다.
이는 당시 온라인 도박 업계에서 가장 큰 거래 중 하나로 남아 있으며, 이 분야가 세계에서 가장 수익성이 높은 분야 중 하나임을 보여줍니다.
패디파워벳페어에 인수된 팬듀얼
패디파워 벳페어(후에 플러터 엔터테인먼트로 변경됨)가 2018년 점점 성장하는 미국 시장에서 선두 브랜드가 된 패디파워 벳페어를 1억 5,800만 달러에 인수하여 기존 미국 자산을 합병하여 팬듀얼 그룹을 설립할 수 있게 된 매우 흥미로운 거래를 계속 진행하고 있습니다.
그 후 몇 년 동안 미국 온라인 도박 시장은 폭발적으로 성장하여 현재 미국 여러 주에서 합법화되었으며, 어느 정도 거리를 두고 세계에서 가장 크고 수익성이 높은 시장으로 성장했습니다.
팬듀얼 브랜드를 통해 미국 시장에서 드래프트킹스와 BetMGM을 제치고 1위를 차지한 플러터에게 이보다 더 좋은 타이밍은 없었을 것입니다. 2년 후, 플러터는 팬듀얼의 나머지 37% 중 초기 주주와 사모펀드 투자자를 420만 달러에 인수했습니다.
888 홀딩스, 윌리엄 힐 인수 완료
수년 전 비윈 인수전에서 엔테인에 패한 888은 마침내 운이 좋게도 2022년 여름 윌리엄 힐의 미국 외 자산 20억 파운드 인수를 완료했는데, 이는 지브롤터에 본사를 둔 이 회사에게 다소 획기적인 일이었습니다.
888이 윌리엄 힐의 오프라인 소매 사업을 매각할 것이라는 초기 제안이 있었지만, 인수 후 전 888 홀딩스 CEO 이타이 파스너에 의해 빠르게 무산되었습니다.토토사이트
업계의 니어 미스
GVC(현재 엔테인)가 놀이터에서 가장 큰 괴롭힘을 당하고 있는 것처럼 보일 수 있지만, 지난 몇 년 동안 이 회사는 계속해서 주목받고 있습니다.
처음에는 MGM 리조트 인터내셔널이 110억 달러 규모의 대기업 입찰에 나섰지만, 2021년 1월 엔테인은 이를 빠르게 거절했습니다. 입찰 이유 중 하나는 두 업계 대기업 간의 합작 투자인 BetMGM이 2018년 엔테인에게 미국 시장 진출 기회를 제공하고 온라인 도박 부문에서 MGM에게 상당한 전문 지식을 제공했기 때문입니다. 하지만 엔테인은 확고한 입장을 고수했습니다.
1년도 채 지나지 않아 224억 달러라는 놀라운 제안을 내놓은 사람은 드래프트킹스였으며, 엔테인은 어떤 거래에도 상당한 저항을 보인 것으로 보입니다. 그러나 드래프트킹스가 미국 시장에 집중하기 위해 제안을 철회했다는 제안도 있었습니다. 또한 양사가 함께 합작 투자를 했기 때문에 MGM이 엔테인의 저항에 영향을 미쳤을 수 있으며, 이로 인해 많은 합병증이 발생했을 것으로 이해됩니다.토토사이트