당연한 일입니다. “빌드하면 올 것이다”라는 명언이 있듯이, 미국 온라인 도박 시장에서는 이 말이 사실일 수 없습니다.
미국이 온라인 도박과 스포츠 베팅을 본격적으로 합법화한 지 3년이 넘도록, 전 세계적인 팬데믹으로 인해 여러 주에서 상당한 재정적 손실이 발생한 후, 이는 어느 정도 걸작으로 입증되었습니다.토토사이트
하나는 많은 주의 금고에 반영되어 있습니다. 라이선스 수수료 외에도 도박 회사의 세금으로 발생한 상당한 양의 수익으로 인해 미국의 온라인 도박 수익은 영향을 받은 많은 주에서 점진적인 경제 회복으로 이어졌습니다. 적어도 이에 기여했습니다.
수익성 높은 미국 시장을 겨냥한 유럽 도박 회사들
미국에 본사를 둔 온라인 도박 회사들이 시장에 상품을 출시하고 있지만, 영국과 유럽의 온라인 도박 회사들이 접근성을 확보하기 위한 계획을 세우기 시작하면서 그 엄청난 잠재력과 역량이 대서양 건너에서 부러운 시선으로 이어지기 시작했습니다.
실제로 데이터에 따르면 미국 온라인 스포츠 베팅 시장은 2025년까지 130억 달러 규모로 예상되며, 이는 라이브 온라인 카지노 부문도 고려하지 않은 수치입니다.
미국 시장 진출을 모색하는 모든 외부 도박 회사는 토종 기업과의 치열한 경쟁에 직면해 있습니다. 실제로 팬듀얼, 드래프트킹스, 벳엠지엠, 시저스 등과 차별화할 수 있는 것은 마케팅 캠페인을 시작하기도 전의 과제입니다.
물론 미국 시장은 이러한 기업들을 잘 알고 있으며, 특히 판타지 스포츠 운영업체나 육상 카지노로 수년간 존재해 왔습니다. 또한 미국 라이선스를 원하는 외부 기업은 온라인 서비스를 제공하기 위해 현지 물리적 도박장과 제휴해야 합니다.
따라서 미국에서 두각을 나타내고자 하는 영국이나 유럽의 도박 회사는 이와 관련된 도전 과제를 이상적으로 이해하고 있습니다. 더 흥미로운 도전 과제 중 하나는 미국 기업이 마케팅에 막대한 금액을 투자한다는 점입니다. 즉, 지난 3년 동안 미국 고객들은 특히 온라인 스포츠 베팅과 관련하여 선택권을 좋아한다는 것을 입증했습니다.
많은 사람들이 통계를 탐구하는 것을 즐기는 열렬한 애호가이기 때문에 최고의 배당률을 얻는 것이 우선이며, 경험이 많은 유럽 사업자들이 이를 활용할 수 있고 실제로도 기대할 수 있습니다.
미국 도박 시장에 발판을 마련한 영국 기업들
미국에서 점차 확장되고 있는 영국에 본사를 둔 거대 온라인 도박 회사인 bet365는 여전히 비상장 기업으로 운영되고 있습니다.
스토크온트렌트에 본사를 둔 이 회사는 지난 한 해 동안 미국 내 입지를 넓혀왔으며, 최근 아이오와에서 12개월 이내에 다섯 번째 미국 시장을 출시했습니다. 2022년 9월 콜로라도에서 출범한 이후 가장 최근에는 뉴저지, 버지니아, 오하이오로 확장했습니다.
2021년 3월부터 2022년 3월까지 영업이익은 전년 동기 대비 94.5%로 감소했지만, 이는 도박 회사의 미국 진출로 인해 관리 비용이 3억 8,050만 달러로 증가했기 때문입니다.
그러나 이는 향후 몇 년 동안 전체 매출에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상되는 활성 고객이 48% 증가한 데 따른 투자 가치가 있는 것으로 보입니다.
미국의 역동적인 시장에서 사실상 주목을 받아온 또 다른 영국 기업은 베트프레드로, 2019년 초부터 이를 성장 전략의 핵심 우선순위로 삼았습니다.
잉글랜드 북부에 본사를 둔 이 회사는 지난 8개월 동안에만 네바다, 버지니아, 오하이오에서 사업을 시작하여 현재 미국 10개 주에 진출해 있습니다. US Integrity와의 파트너십을 통해 브랜드가 크게 성장할 수 있었습니다.슬롯사이트
유니벳의 미국 시장 급부상
하지만 미국에서 두각을 나타내고 있는 유럽 기업 중 하나는 킨드레드 그룹 소유의 브랜드인 유니벳이었습니다.
2019년 6월 뉴저지의 성숙한 시장에서 사업을 시작한 후 펜실베이니아로 빠르게 확장하여 애리조나, 인디애나, 버지니아에 거점을 확보했습니다. 뉴저지에서 유명한 하드락 카지노 & 호텔과의 파트너십은 뉴저지의 성장에 중추적인 역할을 했으며, 이러한 유명한 이름과 연관되어 있어 빠르게 신뢰를 구축하는 데 도움이 되었습니다.
유니벳이 미국에서 인기를 끄는 가장 큰 요인 중 하나는 앱 사용이 얼마나 쉬운지입니다. 업계에서 가장 매력적인 사용자 인터페이스를 보유하고 있어 내비게이션이 매우 쉽고 시각적으로 매력적인 미적 감각을 갖추고 있습니다. 이 외에도 방대한 슬롯 라이브러리와 다양한 고품질 라이브 딜러 게임도 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되었습니다.
한편, 영국 대기업 엔테인이 MGM 리조트 인터내셔널과 제휴하여 브랜드 BetMGM을 출시하기로 한 결정은 최근 몇 년 동안 매우 중요한 결정으로 입증되었습니다. 현재 미국에서는 ‘빅 3’ 사업자 중 하나로 꼽히며 일부 주에서 1위를 차지하기도 했습니다. 2022년 미시간에서 열린 아메리칸 게이밍 어워드에서 ‘올해의 온라인 카지노’를 수상했으며, 엔테인은 2018년 전략적 결정이 결실을 맺고 있다는 사실에 감사할 수 있습니다.
외부 운영자가 직면한 과제
비미국 도박 사업자들이 여러 주에 입지를 다지기 시작했음에도 불구하고, 여전히 많은 사람들이 직면한 여러 가지 도전 과제가 있습니다.
내부 관점에서 가장 크고 중요한 것은 확장 비용을 정당화할 수 있다는 점이며, 이는 상당한 투자 수익을 기대한다는 것을 의미합니다. 의심할 여지 없이 잠재력은 존재합니다.
일부 주에서는 미국이 전반적으로 책임감 있는 도박에 관한 법률을 강화하려고 하기 때문에 법안이 강화될 수도 있습니다. 영국에 본사를 둔 기업의 장점 중 하나는 지난 10년 동안 영국이 이 문제에 크게 중점을 두었기 때문에 이미 무엇을 해야 하는지 알고 있다는 점입니다. 본질적으로 이를 통해 영국 기업은 미국 사업자보다 우위를 점할 수 있습니다.
외부 운영자들에게 또 다른 도전 과제는 지난 한 해 동안 뉴욕주가 1위를 차지할 것이라는 예상을 모두 뛰어넘는 실적을 거두면서 특히 미국에서 가장 수익성이 높은 시장에 접근하는 것입니다.
미국은 2022년 1월 모바일 스포츠 베팅 출시를 위해 10개의 초기 사업자만 허용하는 등 미국 사업자에게도 이 시장에 대한 접근이 상당히 어렵다는 것이 입증되었습니다. 현재 뉴욕이 더 많은 사업자에 대한 한도를 늘릴지 여부에 대해서는 더 이상의 논의가 없지만, 이는 영국과 유럽 도박 회사들이 향후 1년 동안 모니터링할 것으로 예상됩니다.
실제로 엔테인은 BetMGM의 50%를 점유하고 있음에도 불구하고 미국에서 유럽 경쟁사보다 우위를 점하고 있는 시장이지만, 아무것도 없는 것의 100%보다 50%가 더 나은 시장입니다. 뉴욕에서 가장 성과가 좋은 스포츠북 중 하나입니다.파워볼사이트
비미국 사업자의 미래는 어떻게 될까요?
향후 몇 년은 외부 미국 사업자뿐만 아니라 미국 시장에서도 분명히 흥미로울 수 있습니다.토토사이트
물론 지난 몇 년 동안 네이티브 브랜드는 수많은 도전에 직면해 왔으며, 그 결과 ‘빅3’로 여겨지지 않는 브랜드들이 이제서야 자리 잡기 시작했습니다.
호주 기업 포인트벳은 미국에서 목을 조르는 데 어려움을 겪은 파나틱스에 미국 사업부를 매각했습니다. 이는 제이 지가 후원하는 브랜드에 상당한 쿠데타로 여겨졌습니다.
미국에서 자본을 활용하려는 모든 외국 사업자는 미국 시장의 규모와 예상 성장률에도 불구하고 상당한 점유율을 확보하는 것이 쉽지 않다는 점을 인지해야 합니다.
즉, 베트프레드는 이미 10개 주에 진출해 있기 때문에 흥미로운 전망을 제시하고 있으며, 향후 몇 년 동안 미국 내 더 많은 영토로 확장하려는 야망이 있다는 것은 의심할 여지가 없습니다. 나머지는 목표를 달성하기 위해 현명하게 성장하고 창의적인 전략을 적용하지 않는 한 따라잡을 수 있을 것입니다.토토사이트